Tüm E-çözümler projektör |
15 Ağustos 2013 saat 1:00 pm ET Siddharth Şah tarafındanGibi bir sıcak konu pazarlama, atıf yapılan kez pazarlamacılar ikilemler için her derde deva olarak sunulur, birlikte bir satınalma huni çalışmalarında ne kadar farklı reklam anlamak izin. Tipik açıklama önce nasıl dönüşümler için çeşitli Kanallar atfedilebilecek son tıklama bile dağıtım veya U-dağıtım ne zaman değişiklik gösterir (pick favori açık şeklinde mektup!).
Mantık o zaman çok tıklama atıf olduğunu iddia satırı düzgün arama kampanyanızı optimize etmek gerekir. Bazı atıf satıcıları bile atıf Yani medya mix sorunu çözmek genel bir pazarlama kampanyası etkisini en üst düzeye çıkarmak için doğru bütçe tahsisat bulma iddia.
Gerçek şu ki, ancak, çok daha farklı yaklaşımlar içeren daha geniş bir fırça deyim çok olay atıf üstünlüğünü son tıklama bir yaklaşım içinde olduğunu iddia eden.
Omni kanallı pazarlamacı tipik pazarlama karışımı yaklaşık % 50-70 çevrimdışı (TV, baskı, PR), % 10-15 ara, olan yaklaşık aynı ekranda. Bir atıf teknoloji sadece search marketing için dağıtılmış olan bu pazarlamacı için dağıtım net etkisi reklamveren için endam dışarı doğru medya karışımı ve medya uçan planları değerden daha az olurdu.
Ne zaman çok kanallı verilere bakarak, atıf büyük sinerji gösterebilir unutmayın ? ama aramak vasıl ararken, etkisi küçüktür. Bu en iyi bir kaç örnek ile görülüyor.
Bu veri kümesi, birkaç arama reklamverenler aldı ve yalnızca arama satınalma huniler analiz. Huniler üç demetleri kategorize: tek tıklama, kendi kendine yardım (nerede aynı sözcüğü birden çok kez yazmış, bu aramalar) ve gerçek çoklu tıklama veya dönüşüm yollarını yardımcı. Arama, yalnızca tüm dönüşümler % 90ı ararken ikisi yazılan aynı anahtar kelime veya tek bir tıklama ile mümkün. Çoklu tıklayın arama dönüştürmeleri zaman % 10 olur.
Başka bir deyişle, son tıklama mükemmel huniler % 90ı yakalamak ve başka bir çok tıklama yaklaşım etkili olsa bile sadece huniler % 10 etkisi.
Ancak birden fazla kanal ararken, değişiklikler resmi (kelimenin tam anlamıyla-aşağıya bakın!). Burada gördüğünüz bu online pazarlama kanalları yalnızca, huniler % 27si bakarken bile birden fazla kanal içerir. Bu sayı daha da ne zaman size e-posta pazarlama karmasının bir parçası olarak dahil yukarı gider.
Öncelikle arama yapıyorsanız, Kısacası, atıf kurallarına genellikle değiştirmek pek değiştirmez. Tipik olarak % 10-20 Huniler ve % 5-10 non-marka marka türü huniler yardımcı bakın. Çoğunlukla, son tıklama ile çalışmak güzel. Ancak, zaman zaman çok kanallı verilere bakarak, arama çok olay atıf önemi, genel resmi küçük bir bileşen oluşturur.
Varsayımsal bir çok kanallı reklamveren bir çok olay atıf sistemi dağıtmış olan ve aşağıdaki dönüştürmeleri her kanal atfedilebilecek son - ve hatta-dağıtım yöntemleri ile gösterir. Bu görüntü ve sosyal arama olumlu yardımcı etkiye sahip göstermek için görünüyor.
Bu soru yalvarır: Bu nasıl bilgi nasıl bütçeler üç kanal genelinde değiştirmek gerekir? -Hayır, değil. En iyi, sen bir buluşsal yöntem ile (%5 görüntü bütçeleri artırma gibi) shift bütçelerle kadar gelebilir ama performansı artırır garantisi yok. Bunun sebebi:
Nedensellik sorunun üstesinden gelmek için yol vardır, ama onlar deneme ve algoritmik atıf yaklaşımları gerektirir. Tipik atıf tatlar (ilk, son, hatta, U) sadece hile yapmak yok.
Ne demek. Doğru olarak dağıtıldığında, ekonometrik modeller için çevrimdışı pazarlama etkileri, sıfat formları predictively medya geçirmek nerede söyle aşağıdan yukarıya medya mix modelleri omurgası muhasebe ile tüm çevrimiçi kanallar arasında.
İkinci olarak, iki veya daha fazla medya önemli bütçeler ile çok kanallı pazarlamacı için konu ile ilgili çok olay atıf olduğunu (aramak ve göstermek, örneğin). Hatta tipik heuristic atıf olarak kanal etkileşim bazı fikir sağlayabilir.
Ancak, atıf size değer ne teknoloji dağıtmış kuvvetle bağlıdır akılda tutmak önemlidir. Bir kanal etiketleme + temel kurallara atıf sistem-ecek vermek sen biraz anlayışlı raporları ve burada bitiyor. Gelişmiş ekonometrik modeller algoritmik atıf platformuyla bottoms up medya ile yüksek bir doğruluk derecesi ile farklı pazarlama sonuçlar tahmin modelleri araya sağlar.
Atıf bugün pek çok büyük reklamverenler için çok önemli olsa da, genellikle oversold ve doğru bir şekilde neler yapabileceğini yanlış. Açıklayıcı ve onların yetenekleri değil akıllı oldukları gibi kural tabanlı yüklemeler kendi yetenekleri sınırlı. Kısıtlı bütçesi olan küçük bir pazarlamacı için son tıklama-atıf iyi olabilir. Yalnızca birincil pazarlama kanalı olarak arama odaklı pazarlamacılar için de geçerlidir.
Her pazarlamacı farklı karşılıklı etkileşimleri kanal görebilirsiniz (ve dolayısıyla, atıf etkileri ise), bir tanesi yatırım önce yetenekleri ve sınırlamaları atıf teknolojileri anlamak önemlidir. Ne zaman doğru yapılması, bu değerli iş görüşler ve öneriler sağlayabilir; Ne zaman bitmiş yanlış zaman ve para devasa bir atık olabilir.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Ödemeli arama sütunu
Yazar hakkında: Siddharth Şah, yönetmen, İş analizi, Adobe olduğunu. O yol üzerinde harcamak $2 milyar dolar reklam performansını yöneten küresel bir takım sosyal arama ve Adobe ortamı görüntülemek. Daha fazla makale tarafından Siddharth Şah görmek
@sengineland izle
İyi malzeme olarak her zaman, Sid. Olarak birkaç hafta çekti (http://www.rimmkaufman.com/blog/attribution-myths-vs-reality-part-1-statistical-limits/09072013/) bile yüksek kira istatistik mücadeleler ile korelasyon nedensellik absent kontrollü bir test ortamı arasındaki farkın geri. Ayrıca, bu sistemlerin genel olarak talep esnekliği ve artan trafik maliyetini anlamak için başarısız.
İyi malzeme olarak her zaman, Sid. Olarak birkaç hafta çekti (http://www.rimmkaufman.com/blog/attribution-myths-vs-reality-part-1-statistical-limits/09072013/) bile yüksek kira istatistik mücadeleler ile korelasyon nedensellik absent kontrollü bir test ortamı arasındaki farkın geri. Ayrıca, bu sistemlerin genel olarak talep esnekliği ve artan trafik maliyetini anlamak için başarısız.
Çoğu Analytics uygulama hala ziyaret düzeyi ve ziyaretçiler düzeyini değil aslında bu istatistikler yanlış yapmak eğilimindedir. Sabah telefonumdan alınan e-posta benim iş bilgisayar üzerinde arama tetikler ve benim kişisel bilgisayar üzerinde bir işlem ile adl. Ben hala tek bir kişi ise genellikle 3 ziyaretleri ve üç ziyaretçi kabul edilmez. 3 Dokunmatik nokta bağlantılı değildir ve hiçbir değer önceden yapılan ziyaretler atfedilir.
@Raphael: analytics izleme cant yakalama aygıtı veya çevrimdışı online satış huniler katılıyorum. Üzerinde bu sorunlardan bazılarının ekonometrik yöntemlerle gelebilirsin. Benim açımdan burada tarif örnek hala herhangi bir alt atıf yöntemi ile alacağı istatistikleri yanlış ise (ilk tıklama, son tıklama, "algoritmik" vb).
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
5 Yolları PPC-ebilmek yapmak a daha akıllı pazarlamacı
Bing yerler genişletir Kanada, Birleşik Krallık
Oturaklı verir iPhone kullanıcıları gerçek zamanlı öneriler & Rolls Out 2 yeni arama özellikleri
Nasıl Google Hummingbird etkisi bağlantılar olacak? İşte 6 yolu
En düşük fiyatlar SMX Sosyal Medya Pazarlama için bitiş tarihi: Cuma
Google denize indirmek sıralaması sitelerden Mugshot durdurmak Fix: Googlenın MugShot algoritması
Penguen 5, ile penguen 2.1 Spam filtreleme algoritması, şimdi canlı
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Aynı URL için seçilen üç farklı açıklamaları dikkat edin. İkinci URL yolu yakından göz listelenmişse, Hayır biraz korkak - görünüyor? Karakterleri gibi ASCII gibi görünüyor. Ayrıca üçüncü sonuç .com "m" olan ASCII kodu % EF % BD %8 D "m" için. Www olmadan site:yahoo.com için bir site komut arama geri 360,000,000 sonuçlar getiriyor. Demek bir Yahoo! sunucu sorunu veya Google indeksleme sorunu. Emin değilim.Arama motoru izle Forumlar Forum tartışma.
